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滴滴美团纷推“拼”字辈 欲造第二个“拼多多” (来源:利来国标)
作者:利来国标    发布于:2020-07-24 09:49    文字:【】【】【


     

  7月23日消息,低价、拼单这两大关键词一时之间在本地生活服务领域突然火爆起来,这两个由拼多多带火的词汇到底有怎样的魔力,让各大本地生活服务巨头纷纷效仿。

  四年以前,领域出现了一个怪物,它凭借低价拼单、社交裂变的模式在短短的几个月内便坐拥千万用户,震惊整个行业。它的名字叫拼多多,其创始人黄铮的身家在上个月就已高达454亿美元,超过马云成为“中国第二大富豪”。

  零售电商领域的拼多多已经展现出了下沉市场的奇迹、而服务电商领域却还缺少这么一个“拼多多”式的角色。因此,滴滴美团近日纷纷推出了自己旗下的“拼”字辈,谁都想在行业内再造一个“拼多多”。

  滴滴前天就推出了一个新品牌青菜拼车,并打出万物皆可拼,打车从此5折的口号,同时还一举签下了朱正廷、黄明昊两位明星作为新品牌大使。实惠与明星两张牌一同打出无疑显示出滴滴对这项业务的重视。

  而今日也有报道称,美团正在部分地区测试了拼好饭,入口位于美团外卖App和微信小程序首页的主菜单一级界面,主打的功能正包括了低价拼单。用户将购买链接发送给另外一个用户后,双方在规定的时间内完成支付即为拼单成功。这与拼多多的模式几乎完全相同,简直可以称之为外面板“拼多多”。

  显然,在服务电商领域打造第二个“拼多多”俨然已经成为了不少本地生活服务巨头发力的一大方面。是什么让平台们在烧钱大战过去之后又重新举起低价大旗呢?是对下沉市场红利的垂涎,也是对高速增长的渴望。

  如今,随着滴滴美团等巨头这几年来的不断经营,一二线城市的用户红利多已被挖掘殆尽,流量成本不断上升,巨头们亟需寻找下一个有价值的流量洼地,以满足自身以及背后投资者对于增长速度的追求。

  而下沉市场正是这么一个完全符合巨头期望的地方,数亿的互联网人口,较低的市场教育费用,更重要的是拼多多已经在这里跑通了商业模式,证明了下沉市场的价值所在。这种价值可以为滴滴和美团更上一层楼提供强有力的支撑。

  在青菜拼车推出的当天,科创板日报就援引知情投资人消息称,滴滴正在筹备上市,目标估值800亿美元。这是什么概念?国外最大的网约车企业Uber如今的市值也才在570亿美元上下浮动,而滴滴一出手就把这个数字翻了三分之一。而美团的市值自突破万亿港元以来已经在这条线万亿港元上下波动,难以再继续保持高速增长。

  因此滴滴和美团都需要给投资者们描绘一个新的,足够振奋人心的故事来为自己的高估值做支撑。现在只是开始,被寄予厚望的“拼”字辈们恐怕还将能从“长辈”们手里获得更多的资源,以迅速长成滴滴和美团期望中的样子。


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